“利用先进的信息技术，为传承历史文脉，保护文化遗产插上科技的翅膀，让珍贵的遗产重新焕发生命力。”
　　
　　文化与科技历来如影随形。丰富多彩的文化艺术表现形式和传播方式，新颖多样的文化艺术产品，无一不是文化与科技结合的产物。文化产业要发展成为支柱性产业，在很大程度上取决于科技的支撑和推动。因此，在历届北京文博会中，“科技”无一例外地扮演着越来越重要的角色。
　　
　　11月7日至10日，第八届文博会即将拉开帷幕。作为北京文博会的“重头戏”，本届文博会主展览将继续设在中国国际展览中心，总面积５.５万平方米，设有１６个主题展区；会议还设立２０个分会场，展示面积１６.５万平方米，为历届之最。从各类丰富多彩的文化展项中，我们依然可以嗅到浓浓的科技“味儿”。

　　
　　多媒体新时代到来
　　
　　多媒体技术正在深刻改变我们的生活：可视电话使您和您的朋友虽天隔一方，却交谈甚欢，如共聚一堂，近在眼前；学生不必到学校上课，通过电视就能与老师、同学讨论问题；一台与各种资料信息库、图书馆联网的多媒体计算机可以使您足不出户就可博览群书，胸怀天下。
　　
　　随着3G、下一代网络（NGG）、网络电视（IPTV）等新概念的出现，“媒体”的生态环境正在发生着翻天覆地的变化。可以玩的电视、可以看的广播、可以点击的报纸……互联网和新技术正在把网络、通信、软件、服务等技术要素聚合成一个全新的媒体环境，并试图为全世界提供一个前所未有的超级信息平台，而数字化与视频化就是这一平台的显著特点。
　　
　　您是否向往过哈利波特里会“动”的报纸？实际上，这种报纸增强现实功能早已经走进人们的生活，《东京新闻》就制作过一款为孩子设计的应用，当摄像头照到报纸的某篇特定文章时，对应的网络版便会以动画效果出现在手机屏幕上，网络版缩写文章，减少生字，让孩子也看得懂报纸文章，同时还有卡通形象跳出来帮孩子朗读新闻。
　　
　　如今我们也能在展会的现场亲身体验“好玩儿”的报纸，当您将智能手机或平板电脑的摄像头对准某张图片或某块区域时，它就会“鲜活”地出现在你的屏幕上，就像是一个3D网站从静态标签或海报上跃然而出一样。当看报纸变成一件没那么严肃并且充满变化的事儿，不知会不会挽回一些日渐流失的阅读群体。
　　
　　追求影院级的观影感受绝对是许多爱看电影的御宅族之爱，现在一款小小播放器就能帮您实现。按下播放器的高清键，同一帧视频，通过电视屏幕和电脑演示的对比，就可以看出，处理之后的视频颜色鲜艳丰富，细节更为清晰，无论是画面的锐度、亮度和饱和度，都得到了提升。除此之外，在播放器中还能实现2D转3D的技术，体验裸眼3D的效果。光有画面不行，极具震撼感的立体环绕声也能提升观影的刺激度，若不是现场体验一把，谁能想到，一个小小的播放器就能带来如小型电影一般的视听享受。
　　
　　多屏互动也是移动互联网发展到目前阶段的一大热点，只要通过专门的连接设备，就可以实现几种设备屏幕的相互连接转换。比如手机上的电影可以在电视上播放，平板上的图片可以在电视上分享，电脑的内容可以投影到电视上，这种时下正在悄然兴起的炫酷技术已经在教育、展示、全媒体数据检索、互动等方面发挥越来越重要的作用，在文博会现场，您都能亲身体验一番，再作评价。
　　
　　体育也能很动感
　　
　　如果您认为，体育科技只是应用于那些顶尖赛事运动员的顶级装备和训练上，那可就大错特错了。多家体育科技企业将携手走进本届文博会，让您感受“科学健身”“数字健身”就在我们身边。
　　
　　首先来体验一把动感单车。骑车时，您不仅可以在屏幕上看见自己骑行在真实的道路上，左右手还有方向调节按钮和刹车按钮，一旦由于操控不当撞到路障，会感到踩踏重量，这样骑车的感觉是不是比健身俱乐部里的“动感单车”更有意思。新一代的“数字健身车”就是一种利用电脑互联网游戏与健身机械紧密结合的器材。体验者坐上健身车后，不仅可以自主选择“练习”“竞速”“耐力”模式，还可以挑选“城市”“隔壁”“自行车馆”“山地”等多种场景，甚至圈速、游戏人数也是自主可控的。此外，智能的“数字健身车”还可以进行异地互动。用户注册后，可以邀请在线的朋友一起进行“对战模式”，比比谁跑得更快。这种集娱乐性、趣味性于一身的健身方法，既可以降低健身者的运动疲劳感，也能使健身运动更有吸引力，并直接提高运动健身效果。
　　
　　本届展会引入了全新的体育时尚、健康生活的理念，在参展商的选择上精挑细选，尽可能地组织多场丰富多彩的互动环节。除了新型体育健身器材的现场演示和体验，还有真人CS、KT足球、模拟射击等，观众可自行组队利用激光手枪或其他体感装置进行对抗，在紧张的对抗游戏中体验新颖运动方式带来的快乐。
　　
　　展会还有一个奇妙的声学小屋，为观众带来梦幻般“声”临其境的超凡体验。此外，美国北极星（POLARIS）新款全地形车“剃刀900”“横行者 850X”等高端产品也将开进战展区，为推动国内体育休闲运动产业的发展注入全新的消费理念和最前沿的国际时尚潮流。
　　
　　为了倡导了时尚休闲健康生活方式，有效促进体育产业的发展，本届文博会还将邀请为国争光、在世界赛场上为祖国夺得荣誉的优秀运动员，如2010年温哥华冬奥会冠军孙琳琳、2008年北京奥运会体操冠军程菲、女足前国脚刘力豪等前来助阵，与现场观众来个亲密互动。同时，央视体育频道著名节目主持人刘建宏也会受邀前来主持，通过文博会的平台，推广体育运动，让体育更加融入百姓生活。
　　
　　开启全新阅读体验
　　
　　数字化潮流正在迅速地、并且是以加速度的方式席卷社会的各个领域。它不仅改变着人们获取信息的方式，也改变着人们阅读内容的方式。2000年3月，美国著名出版公司西蒙·舒斯特以前所未有的冒险精神在网络上推出了斯蒂芬·金的中篇小说《骑弹旅行》（Riding theBullet）的电子版，并宣称这是第一本只出电子版而不出印刷版的图书，据说该书在48小时内被下载40万次，一时成为互联网领域的爆炸性新闻，引导了此后在全球掀起的声势浩大的网络出版热潮，以及社会对电子图书的普遍关注。这一标志性事件，说明数字出版已经成为一个独立的存在，电子屏幕也不再构成广泛阅读的障碍。
　　
　　本届文博会专门开辟了新媒体成果展示区，彰显京版品牌原创力和影响力，凸显传统与数字的交汇融合。通过图片、视频及现场多媒体互动，全面呈现出版集团近10年来产业化、数字化的发展主线。其中包括：数字资源库建设及数字版权开发内容，“科学养育移动传媒平台”内容，北京出版集团教材中心研发的最新成果，图书刊物《父母必读》、《少年科学画报》相关APP应用程序，原创动漫和北少芳草幼儿园教学系统等。
　　
　　此外，多媒体自动售书机、双屏查询系统、双屏广告机、电视墙、桐木系列米斗果盒、陶瓷米桶等融合科技元素的文化产品也等着广大市民亲身体验。其中多媒体自动售书机可放置于机场、学校、医院、商场、政府机关等单位，既方便读者随时随地购买书籍，又有效延展了书店的销售网点，实现24小时不间断售书。双屏查询系统则是专门为新华书店设计制作的专用查询系统，规范书店形象，彰显企业品牌，到场的观众还可以体验一把在线远程订购图书服务。
　　
　　畅游虚拟博物馆
　　
　　一边窝在家中软绵绵的沙发上，一边徜徉在全球著名的博物馆中，不必奔赴千里为一场旅行特别筹划时间，没有密密麻麻的观众妨碍你的视线，也没有“禁止拍照”“请勿触摸”等警示牌或一米黄线阻碍你记录欣赏的兴致。这种看似“天方夜谭”的场景，正被虚拟现实的高新技术照进现实。
　　
　　据统计，中国已登记在册的文物点约有35万处，收藏于各类博物馆当中的文物达1200万件，每年还有大量的文物出土，但由于受到时间、空间以及保存条件、保护技术等诸多限制，能够展出和提供研究的文物仅占极少部分。例如南京博物院藏品有41万件，而常年展出的仅有5千件，不足1.25%。但是利用数字化手段对藏品进行记录、整理，在虚拟世界为它们办展时，实体博物馆遭遇的尴尬就可迎刃而解。这样一来，不仅藏品的价值得到进一步体现，博物馆功能也得到最大限度拓展。
　　
　　随着技术的深入发展，“永不落幕”的虚拟博物馆不仅仅能将藏品从展厅搬上网站，更能3D全景化整个博物馆展示内容，甚至探索多种增强现实技术，通过互动游戏等模拟丰富人们的观展体验。此次，虚拟现实展览平台也将进入文博会现场，展示通过实地拍摄、三维模拟制作等虚拟现实展馆技术制作的完全虚拟化展览展馆，观众可以通过登录网络平台，足不出户就能参观展览，随意进行缩放，清晰看到展馆内每个角落与每一件展品细节。除此之外，还能近距离接触体验三维扫描仪、光笔测量仪等参与了龙门石窟三维数字化工程等许多国家文物科技重点项目等高科技产品。
　　
　　文化遗产重焕生命力
　　
　　在漫长的岁月中，中华民族创造了丰富多彩、弥足珍贵的文化遗产。由于时代的发展，这些珍贵遗产的流失往往令人扼腕痛惜，但利用先进的信息技术，为传承历史文脉、保护文化遗产插上科技的翅膀，能让珍贵的遗产重新焕发生命力。其中运用文字、录音、录像、数字化多媒体等现代化科技手段对珍贵、濒危并具有历史价值的非物质文化遗产进行真实、系统和全面的记录，建立档案和数据库就是我们文化保护工程的主要实施内容之一。本届文博会将集中展示北京市国家级、市级非物质文化遗产，通过利用非物质文化遗产保护成果，展示非物质文化遗产的独特魅力，加强非物质文化遗产知识传播。
　　
　　展会现场，观众将亲身感受传统药香制作技艺、吴裕泰茉莉花茶窨制技艺、戴月轩湖笔制作技艺、一得阁墨汁制作技艺、内联升千层底布鞋制作技艺、盛锡福皮帽制作技艺 6个非物质文化遗产项目保护单位及代表性传承人参展，全面体验北京非物质文化遗产的独特魅力。艺汇家驻村国家级非遗大师还将现场表演传统技法手工绝活的制作全过程，让您置身于民俗和文化气息浓厚的场景中，体味“距艺术不远、离生活更近”的追求，凸显艺术与生活的交织与融合。
　　
　　有意思的是，在文化演艺展区里还有个动漫展区，不知这新老文化形式会碰撞出怎样的火花。我们童年记忆中的“皮皮鲁和鲁西西”、原创经典动漫形象阿狸都会在这里亮相，观众可跟随这些卡通形象一起零距离体验动画、动漫制作的学问。另外“天天好孩子”中的天天和蓓蓓也将走到前来参观的小朋友身边，为他们讲述文明礼仪、安全出行以及绿色环保小常识。
　　
　　融合文化科技  搭建交易平台
　　
　　意大利文艺复兴三杰之一达·芬奇曾经说过：“艺术借助科技的翅膀才能高飞。”文化与科技从来就不是势不两立的死对头，而应是一对如影随形的孪生兄弟，科学技术的每一次重大进步，都会给文化的表现形式、传播方式和发展模式带来革命性的变化。在文博会这一国家级文化创意产业国际交流与合作的盛会中，我们体验到的不仅是被“科技”扮靓的展区，更是科技与文化的交融对于整个文化产业的深远影响。
　　
　　为文化插上“技术”的翅膀
　　
　　每一场展会下来，文化与科技的美妙结合都会给不少观众留下绝佳的观展感受：数字影像、声光多媒体、LED显示、数字三维虚拟展示等诸多高新技术的应用，明显提升了各类展项的表现形式和感染力；增强现实功能、3D、4D等技术则在拓展丰富的互动项目同时，激发了更多观众的参与热情；电脑特技等数字技术在电影、视频制作中的应用，则是大大丰富了人们对视频产品的感受和体验，同时也为影视业的发展提供了更为广阔的空间。而生活中，像这样的数字化技术、新型显示技术、增强现实技术等高新技术在文化领域的广泛应用比比皆是，不仅大大丰富了各类文化产品的表现力，更是增强了新闻出版、广播电影电视、体育运动、休闲娱乐等文化产业的发展活力。
　　
　　专家表示，科技在文化创意产业中的作用是多层次的，科技创新能够引领、支撑文化创新。一方面，没有科技支撑，很多文化创作只能是镜花水月，难以形成能够走向市场的文化创意产品。比如电影《阿凡达》十年磨一剑就是最好的例证。另一方面，一些高端的文化创意业态，直接就是由科技推动的，科技不断在拓展文化创意产业的外延。比如动漫、网游、数字出版等，代表着文化创意产业的核心竞争力，而这种竞争力的形成，文化只是一种资源基础，科技恰恰为这种业态的兴起提供了原动力。
　　
　　科技推动文化生产力
　　
　　《阿凡达》推出即成为全球第一部票房突破 20 亿美元的电影，并同时获得第 82 届奥斯卡金像奖 9 项提名。这部电影吸引影迷的恐怕不仅仅是故事，更重要的是前所未有的3D视觉盛宴。我们知道，将文化这样一种无形的东西，注入到有形的科技产品之中，能够产生巨大的价值叠加效应。但需要注意的是，在科学技术日新月异的今天，如何认识科技的潜力和边界，如何主动利用科技创新来推动文化产品、服务和业态的创新以及产业的升级，是文化产业面临的新一轮挑战和机遇。
　　
　　具体来讲，文化科技融合，需要组织文化领域技术攻关，推动科技成果在文化创意产业中的转化应用，那么科技的进步如何才能转化为文化生产力呢？这里头，金融贸易发挥了无可替代的作用。普遍认为，加强文化产业支撑技术认定内容，搭建文化科技融合研发交易平台，营造良好环境，是推动文创产业发展的基本保障。
　　
　　据本届北京文博会主办人员介绍，这一次展会将“全面展现我国文化体制机制改革创新的最新成果；突出呈现文化科技深度融合、文化经济相互渗透所造就的产业新面貌；大力促进文化贸易和投资合作；更大范围吸引大众参与，拓展文化消费市场；全方位多渠道展开国际文化交流，助推中国文化走出去”。
　　
　　作为一个容易流于虚幻的概念，“文化”能融合科技变得更加可触可感，从而吸纳到应有的资源发挥软创新能力，发挥文化产业的巨大效应。其实早在文化产业发达的美欧日等国家与地区，许多金融机构都担当了这一重任。例如，摩根士丹利不仅拥有针对文化传媒公司的资金运作，还专门为他们设置了娱乐顾问，这些顾问对于电影、新技术行业了如指掌，以保证文化产品拥有最时兴的流行元素和广泛的市场效应。
　　
　　文化交易不是昙花一现
　　
　　在第七届文博会提出“文化融合科技，创新引领转型”主题后，本届文博会推出“促进文化贸易，加快经济升级”这一全新主题，可以说巧妙传承解释了文化与科技、金融这种千丝万缕的联系。
　　
　　本届展会中，将有千余个文化与科技、文化与金融、文化与多个产业融合发展、前景广阔的项目面向全球寻求合作交易。
　　
　　例如，北京国际版权交易中心在展馆进行版权宣传的同时，还将重点推出签约互动：既有六场签约仪式的成果展示，又有小微型文创企业版权金融服务现场签约和图书、影视动漫、演出等现场版权交易与签约，更有国内首个版权“黑匣子”——智慧保险箱的推介与现场登记。
　　
　　尚8文化集团也将以“融合创新、协同共享、助推产业发展”的理念展示孵化投资成功的多个项目，从艺术、创意设计、影视、动漫、新媒体等领域为中国的创意人才创业提供全方位、专业化、国际化的产业孵化服务，扶持青年创意力量，聚集行业精英人才、助推行业发展。
　　
　　历经八年，北京文博会影响不断扩大，品牌效应日益显现，已成为中国文化创意产业国家级国际交流合作的标志性平台。据不完全统计，前七届文博会仅会上签约总额达3654亿元人民币。在这场繁盛的交易背后，我们希望，承载科学技术的文化项目、文化产品不会只是华丽的报表，也不会只是昙花一现。