知名整合营销学者、北京大学营销传播学教授刘国基是台湾人，上个世纪90年代末在中国人民大学新闻与传播学院攻读了传播学博士学位，他也是大陆首位整合营销传播博士。

这些年，刘国基见证了微博的崛起。因为研究的需要，名人微博就成为他一个重要的关注领域。

2010年以后，新浪微博在不断火爆的过程中，很多名人看到微博的集聚效应，也纷纷开设自己的微博，在他们人气号召力的带动下，于是百万级、千万级的大V纷纷出现，在这样的背景下，不少企业主和广告公司意识到微博成为一个很好的广告平台。

“在大陆，就是发行量好的报纸，一般一天的发行量也就10多万份、20多万份，而名人微博平台的粉丝常常是上百万级，甚至是千万级。”刘国基说。

于是新浪开始通过和名博利益分成的方式进行广告开发。由于有利益刺激，大V们也十分乐意。

2013年4月29日，新浪宣布其子公司微博公司与阿里巴巴达成战略合作，阿里巴巴将以5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股和普通股。在接受阿里巴巴的投资后，新浪微博似乎变成了淘宝的广告发布渠道。

随之而来的是广大草根微博用户使用体验的急剧下降，尤其是打开名人微博，首先扑入的就是众多的广告。由于广告太多，很多人渐渐地不看了。

在微博兴盛的时候，刘国基本人也在新浪、腾讯开了微博账号，时不时在上面写点东西，一方面为了和大家交流沟通，另外也为了研究的需要。

但没有多长时间，刘国基对微博就慢慢淡了，主要是因为杂乱广告的干扰。虽然他是研究广告的，但是他也讨厌广告在自己不愿意看到的地方不时就冒出来。

当他打开一个微博，只要上面有广告弹出来，他根本就不看，立马就关闭了，时间长了就对自己的微博失去了兴趣，当微信出现的时候，他就很快转到微信上了。

不过，刘国基并没有放弃对微博大V们的关注。因为营销方面的需要，他需要了解这些人的一些动态。

2013年以后，刘国基发现以前一度整天泡在微博上的名人，对微博也日益慵懒。例如在新浪微博上具有强大号召力、粉丝超百万的徐静蕾也很少发声了，有时一连好几天，都看不到她的东西。除此之外，郭敬明、石康、亦舒、安妮宝贝等曾经出尽风头的名人大V，发帖量也明显减少，即便发帖也是说些无关紧要的话，显示出一片慵懒。而一些拥有大量粉丝，但极少发言或一言不发的文化名人“休眠微博”比如贾平凹、莫言、王蒙等，微博更是几乎完全处于 “休眠”状态。

有一些大V，就是时不时在微博上发声，也都是碎片化的甚至是无厘头的东西，或者是生活中鸡毛蒜皮的小事和感悟。这似乎与微博媒体的格调有些不搭调。

刘国基说，如今人们的时间已经被形形色色的生活和工作碎片化，在这种时空中，越来越多的人更喜欢碎片化的阅读和传递信息，也希望更加随意一些，只是有些正式的微博似乎有些不合适，而传播及时、随意并且互动性强的微信倒是很适合。

事实上，不少大V也在向微信迁移。在2014年初，陈坤、王力宏、徐静蕾等数十位明星名人已经开设了自己的微信公共平台。徐静蕾虽然对微博日渐冷淡，但在微信上却很活跃，去年10月的一份资料显示，徐静蕾的微信公共账号已经突破了1000万粉丝。

在刘国基看来，不少名人重视微信应该也有经济利益的考量。因为这也有可能成为其一个重要的营销和收益平台。

名人微信平台收费已经开始。现在，加入陈坤的微信平台是免费的，但只有成为会员，才能欣赏到陈坤更多的写真、书籍和音乐，才能收到陈坤的语音回复。而要成为陈坤的会员是要收费的，月度会员18元，年度会员168元。有人为陈坤算了一笔账，只要有10万的拥趸成为陈坤的会员，他一年的收入就能超过千万元。有业界人士指出，未来随着“钱景”看好，会有越来越多的名人从微博转战微信。