在已被禁播的各类电视养生节目中，其运作模式基本都是通过“美女主持人+所谓‘专家’+普通人做托”共同演出的一场骗局。

近日，国家新闻出版广电总局出台《关于做好养生类节目制作播出工作的通知》，要求规范和整顿电视养生节目的制作和播出，对这类节目的内容和形式要进行严格把关，加大监管工作力度，提升电视媒体社会公信力。从明年1月1日起，电视养生类节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作。

其实，养生乱象问题早就存在，尤其是在电视上，从张悟本在电视上大讲绿豆养生，到各地电视台所谓的“养生专家”，养生节目在电视上已经到了泛滥的程度。

电视养生节目乱象迭生

记者调查发现，目前全国省级卫视平均一周共播出103档养生节目，仅有《养生堂》《健康之路》《我是大医生》等9档节目符合国家新闻出版广电总局的相关要求，其他大部分节目如《健康365》《杏林好养生》《泡脚养生》《苗医健康汇》等，从内容到形式都存在很大的问题。

乱象一:所谓“专家”号称某种药物能治某些难治之症。在某地方卫视播放的《现代保健》栏目中，邀请所谓的中医药大家，说氨糖能够治疗各种骨关节疾病，屏幕上时刻都显示“400-188-1926”的栏目热线。记者致电热线后，客服人员就推荐他们的保健品，并不厌其烦地建议记者购买。当记者推说只是咨询一下挂掉电话后，又有一个自称是大夫的人打电话过来，询问记者是否患有疾病，指导记者需要做什么治疗，目的同样是让记者购买他们的保健品。

乱象二：以养生为名，让患者购卖“神药”。今年6月《杏林好养生》曾在诸多卫视播出，节目一开始就有位养生专家针对各种疾病讲授“真经”，再用隐蔽的软广告推销“神药”——现场观众讲述“神药”治好自己疾病的故事。不少中老年人往往先被节目打动，最后花大价钱买下一堆没用的药。也有人通过看《健康365》，买来一种号称能治愈心脏病、高血压、脑中风的“神药”，经调查发现，该“神药”既没有说明书，外包装上也没有批准文号，只有一个食品生产许可标志，产品类型标注的是“糖果”。

乱象三：让患者成为会员，再收取各种费用。某卫视播放的《健康就好》节目中，主讲人声称糖尿病根本上是肝脏有问题，糖尿病可以通过摄取营养素来调理治疗。据资料显示,自2012年该节目开播以来,已在江西、云南、四川、青海等10多家卫视播出过。尽管其“营养调理”理论是否科学有待论证,但该节目的营销目的却显露无遗。因此，在该节目中不时播出提示：报名可以接受王涛博士远程调理，栏目热线“4001-899-899”。拨打热线后，客服人员才告知“客户接受营养调理,先要加入会员,每年收360元的服务费和调理方案费;营养素目前由服务中心统一订购,厂家直接发货。”

乱象四：名人、明星为养生节目站台，增强可信度和公信力。据资料显示，在今年被禁播的《杏林好养生》中，有一些在老年观众群中很有影响力的著名歌唱家出任过嘉宾，天津几位相声名家也上过该节目。而此前某卫视《百科全说》因邀请“大忽悠”张悟本谈养生而被禁播，也是由名人担任主持。

养生节目存在黑色利益链条

目前，在已被禁播的各类电视养生节目中，其运作模式基本都是通过“美女主持人+所谓‘专家’+普通人做托”共同演出的一场骗局。

记者观察发现，这些电视养生节目中都会有一个美女主持人，但很少有符合电视节目播音主持资质的，再引入所谓“专家”进场。在节目前十几分钟，所谓“专家”先普及一些疾病知识，一般语言形象生动，很容易引起观众兴趣;在节目中段，所谓“专家”对疾病防治进行讲解，往往以举例子等形式，“不经意”地提到某种产品对此病的神奇疗效。在节目的最后，总有现场观众讲述产品帮助自己战胜病魔的故事。

有网友称，自己家里的老人往往先被所谓“专家”的“渊博学识”和“语言艺术”折服，接受其讲解中植入的广告，最后被现场观众的“深情讲述”所感动，不知不觉中被“洗脑”。有人在收看某卫视《健康就好》栏目后，在其推荐的银杏树营养超市运营中心购买了1000多元的营养素，吃了一个月后发现有问题，到国家食药监局网站一查，才知道有些产品是冒用其他厂家的厂名和品牌。也有人看到《杏林好养生》节目后，执意花4000多元购买节目推荐的“铁皮枫斗口服液”，结果不但没有效果，还因停用正常药物而导致病情加重。

乱象原因在于市场需求大

电视养生节目之所以如此热播，但鱼龙混杂，最主要的原因还在市场需求非常大。全国卫生产业企业管理协会老年健康服务业分会秘书长、北京老年医院老年病临床与康复研究所副所长张进平认为，目前看养生节目的主要还是一些中老年人，因为他们有时间看，和年轻人不一样，年轻人多是考虑怎么去挣钱、怎么去养房、怎么去养孩子，而且中老年人对养生节目的需求是非常强烈的。

同时，又由于中老年人在享用信息的渠道有限，导致信息不对称，尤其是年龄非常大的老人，由于文化水平不高，一般没有什么医学常识，基本就是专家说什么就是什么。

也有专业人士从传媒播出的性质分析原因认为，八成的养生节目是在早间档或者深夜档播出，这主要是因为这些节目其实就是广告，根本没有任何实质内容，有时电视台播放仅是为了充时长。

另外，把节目放在早间档，也是因为早间档的观众主要以老年人为主，老人对养生节目比较关注，且更容易相信节目中所谓“专家”的建议和指导，能为广告带来切实的收入。

还有一个重要原因，就是政府有关部门监管不力。因此，张进平建议，电视养生节目不宜特别多，这样政府对它们的指导和监控就会比较有效。

中华医学会男科学分会姜辉教授也建议，在整顿违规节目的同时，相关部门也应积极作为，尊重公众的养生需求，对公众的健康理念进行正确的指导。